B站为何狂买经典老电影版权

2020-11-19 18:04   | Post by: admin   | in Spark

编者按:本文来自微信大众号“犀牛文娱”,作者 远木,36氪经授权发布。

最近,在上,呈现许多盘绕B站购买电影的议论帖子,也让“B站是否有钱”这个魂灵问题再次回到大众视界。

从初步靠用户用爱发电,到近来途径不断购买作品版权,客观来说,B站这几年给外界呈现出来的标签在不断发作显着的改动,依据社区气氛以及内容的优质基因,让大众对B站上的电影内容更为猎奇。

B站近来买了哪些电影?买这些电影,关于B站又有哪些意义?

一贯背负着“有钱”老梗的B站,最近加快了购买老片的脚步。据调查,B站最近上新的影片里,国内有成龙的《警察故事》、李安的《卧虎藏龙》、《赌神》、周星驰主演的《功夫》等;国外则有布鲁斯·威利斯硬汉喜剧、碟中谍系列、《贝奥武夫》等。

在这些电影的用户反响里,“年少的回想”、“经典之作”是提及频率较高的要害词,也有用户标明等候可以在B站上看到更多经典电影。

一贯以来,盘绕经典作品的UGC内容在B站上居高不下,而经典作品之所以具有吸引力的要害,一方面是IP具有情怀价值,满意一部分用户的怀旧需求;另一方面,许多经典作品通过时刻堆积,具有必定的口碑保证,本身也存在论题性与破圈层的才干。

此外,外语电影在B站上一贯颇受欢迎。从上一年B站的年度影视榜单就能看出,上榜的华语电影和外语电影播放量不分上下,DC和迪士尼等影片也成为B站用户的首要观影选择。

从B站的电影排行榜来看,《神探夏洛克:憎恨的新娘》、《天使洼陷》、《警察故事》、《贝奥武夫》等成为抢手电影,也有《驯龙高手》、《穿靴子的猫》等口碑与票房俱佳的梦工厂动画影片呈现在B站的观影片单里。

全体看来,现在B站在收购类型上比较稳重按捺,所购买的电影类型,都归于国民级经典老片,也底子归于豆瓣8.0高分系列,可以准确的看出,一方面,相关于其他途径的多元化,B站的电影内容显着更加“垂直化”,体现出小而精的特征。

另一方面,相对其他视频途径机械化的播放内容,B站依据一同的社区气氛,在电影播放方面更具有途径调性,一同也更适合经典电影的扎根。

B站为何爱买老片,这还要从途径本身寻找答案。

B站上的电影文明存在已久,从UP主对经典影视的阐明初步,这也是B站上关于影视内容的萌生,跟着B站不断打破二次元领域,依据影视翻开的内容生态越来越老到,加上干流用户为Z代代,对影视内容质量也有更高的要求。

现在上线的这些老片,比如《赌神》系列,此前赌神IP在B站上就一贯坚持较高的热度,也有满意广泛的受众,无论是原作CUT、二次编列阐明、抑或是对背景音乐的追溯,都能获得数万的播放量。

一同B站不止于播放,在B站的电影放映页面上,会有类似豆瓣社区的点评板块、评分机制,发作对电影进一步的深入分析、反响等内容。

以《卧虎藏龙》为例,就有108.6万的播放量,3.2万弹幕,体现出B站用户在观看期间的外交气氛,在观看的一同,不少人也运用弹幕办法寻找同好,电影成了大多数老用户团体抒发情怀的聚集地。

老片的首要观众团体。不只有对怀旧影片更为了解的老用户之外,也有因为看了影视UP主的阐明,对老电影发作喜好然后引发“考古”心思的年青用户。这也可以看出,许多上个世纪经典老剧的IP,具有跨圈层、跨时代的盈余。

据调查,B站购买的这些电影,大部分仍是会员专享,众所周知,门槛较高的B站会员,能保证必定质量的互动气氛和观影领会,关于剧情议论也具有更多意义上的可参考性。

而且盘绕影视,B站上还有更多相关的拆分论题,比如针对口碑两极分化的电影,也有相关的衍生议论和专栏,用户议论的本身也会成为内容的一部分,进一步促进社区的文明气氛,这也是一般视频途径不具有的特征。

扩展来看,B站的用户社区气氛也在刻画一种新的电影消费场景,不同于爱优腾的观影领会,就像云音乐的歌单社区相同,一部电影就是一个论题,让用户进一步打破一般的观影层面,这也是社区型视频途径的一个差异性优势。

在电影之外也有相关视频举荐,进一步为电影UP主的视频导流,如此一来,影片观看、弹幕互动、KOL观念表达三个环节都可以在B站上“一站式”体现,相同也能吸引更多的影视相关人士入驻B站。全体来说,从内容角度来看,B站不断在拓展内容类型,从用户角度来看,进一步加深用户对途径的粘性,也会引发更多影视内容发明者,在途径发作有价值的内容。

实际上,为了打破途径“东西化”的掣肘,在除了直播、二次编列发明等常规UGC内容之外,视频途径作为本钱方,无论是购买版权,仍是发力克己,一贯在PGC内容领域的动作不断。

比如近年来,西瓜视频、抖音快手都分别拓荒了影视、短剧板块,也相继通过专业团队制作或购买版权等办法,进一步发力PUGC内容。

B站CEO陈睿曾提过,关于B站,添加依旧是未来重要的战略目标,这其间,通过内容改动来促进流量生动至关重要,以B站在动画领域的动作为例,B站一贯在继续开发优质内容,一边收购或出资多家国内外动画克己公司,一边选用多个鼓舞计划扶持用户发明,PGC与UGC内容一同发力,继续吸引更多用户。

可以预见,B站未来还将会渗透内容工业的更多部分,比如近年来B站影视区逐渐的变成了工作宣发的途径,音乐区也早有影音联动的up主视频,为新上电影营销造势,以及向音频、直播等业务深度拓展吸引新用户,继续完善内容生态。

虽然在影视赛道上B站比较爱优腾归于“后来者”,但通过延伸内容类型、扩展版权数量来影响月活,保证社区继续添加,也符合B站长时刻的内容诉求。

而且,因为B站用户喜好、价值观的重合度较高,即使途径内容趋于多元,也没有因为过于寻求圈层化而丢掉特征化的社区气氛,在一众影视播放途径之中,B站的互动气氛和议论质量依然归于较高层次。

更重要的是,B站购买的电影内容,在进步用户生动度的一同,也为up主供应了新的内容材料,进一步进步内容价值,构成从内容到社区,从社区再回到内容的循环,这也体现出了途径依据社区调性的差异性。

在这个前提下,B站发力电影,的确是“一举多得”。